„Mit der Video-Plattform Sovido konnten wir die Verweildauer auf unseren Produktseiten um 40 % erhöhen“

Sovido-Gastartikel

Ob im Online-Shop oder auf Social Media Kanälen – aus eigener Erfahrung könnt Ihr sicherlich zustimmen, dass Videos gerne geklickt werden und eine hohe Aufmerksamkeit erzeugen. Insbesondere im Online-Handel, wo umfangreiche Produktbeschreibungen eher Show Stopper sind, ist die Einbindung von Videos eine sinnvolle Unterstützung. 

Wir haben für Euch Hauke Schulte-Güstenberg, Geschäftsführer des Video-Hosters Sovido, befragt, wie genau die Einbindung des Sovido-Plugins für Shopware in der Praxis funktioniert und welche Vorteile Ihr daraus in Eurem Shop ziehen könnt:

Hauke, weshalb ist die Einbindung von Videos im Online-Shop so wichtig?

Videos sind informativ, emotional und werten die Einkaufsatmosphäre auf. Das wirkt sich positiv auf die Verkaufszahlen aus. Auch für Suchmaschinen wie Google besitzen Videos eine hohe Relevanz und bieten gute Chancen, das Ranking des eigenen Shops zu verbessern. 

Warum können Shopbetreiber nicht einfach YouTube nutzen?

Das Videoportal YouTube besitzt zwar eine enorm große Reichweite, doch wer mit dem Video-Einsatz ein besseres Ranking des eigenen Shops erreichen möchte, sollte wissen, dass dies mit YouTube nicht funktioniert. YouTube Videos werden von Google nämlich immer nur als YouTube-Content erkannt und verlinken das Videoportal. Der Shop besitzt durch YouTube-Videos keinen SEO relevanten Video-Content. Dies sieht bei externem Video-Hosting und eigenem Video-SEO anders aus. Google erkennt die Videos dann als Shop-Content und verlinkt direkt das jeweilige Produkt.  

Sucht man beispielweise nach einem Video zum Keyword „Schulranzen“ belegt unser Kunde schulranzenwelt.de die ersten Suchergebnisse:

schulranzen

Ein weiteres Beispiel ist unser Kunde Kolzen, arbeitsschutz-arbeitskleidung.de, der nahezu die komplette erste Seite belegt, wenn man nach einem Video zu einem Hersteller für Arbeitskleidung mit dem Namen „Planam“ sucht. Und das obwohl es zu dieser Marke viele YouTube-Videos gibt:

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Hinzukommt, dass der YouTube-Player kaum Individualisierungsmöglichkeiten bietet und nur selten mit dem CI des Shops kompatibel ist. Über das YouTube-Branding und den Video-Titel können Kunden aus dem Shop heraus in das Videoportal abspringen. Werbung und ähnliche Videos kann man bei YouTube zwar abschalten, allzu oft wird dies aber nicht getan mit dem Resultat, dass im Video-Player Fremdwerbung angezeigt wird. 

Welche Leistungen bietet Sovido an? 

Sovido betreibt eine Videomarketing, Video-Hosting und Video-SEO Plattform für Unternehmen, speziell Online-Shops. Über ein Plugin können Shopware-Shops an den Sovido-Account angebunden werden. Der gesamte Video-Einsatz läuft anschließend über das Backend von Sovido. 

Leistungsstarkes Hosting mit CDN-Anbindung 

Sovido nutzt den Service von Rackspace, eines der weltweit führenden Hosting-Unternehmen für die Speicherung der Videos. Ausgeliefert werden die Videos über das Content Delivery Network (CDN) von Akamai. Dadurch kann eine maximale Geschwindigkeit bei der Video-Wiedergabe, eine hohe Ausfallsicherheit und weltweite Video-Verfügbarkeit sichergestellt werden. Der Kunde muss seine Videos nicht auf eigenen Servern hosten. Er erhält maximale Power, ohne Performanz-Einbußen auf Shop-Seite. 

Der Video-Player von Sovido ist werbefrei. Mit wenigen Klicks können Farben, Funktionen, Bildqualitäten und Player-Größenverhältnisse angepasst werden.

 

Innovative Videointegration & Suchmaschinenoptimierung

Im Sovido Backend können Artikelnummern oder Produktnamen für Videos hinterlegt werden. Auf diese Weise ist es möglich, einem Video Einzelprodukte oder ganze Produkt-Kategorien zuzuordnen. Embed-Codes, Quelltextanapssungen oder technisches Know-How werden hierfür nicht benötigt. Sobald Videos eigebunden werden, sorgt Sovido für die Suchmaschinenoptimierung. Google listet die Videos als Unique-Content des Shops. Dadurch verbessert sich das Ranking, während die Video-Suchergebnisse direkt in den Shop zum Produkt führen. Für individuelle Platzierungen, z.B. auf der Startseite, steht jedem Video außerdem ein Embed-Code und für die Shopware-Shoppingwelten ein Widget zur Verfügung.

 

Social Media

Aus dem Sovido-Account heraus können Videos bei Facebook und Twitter gepostet und mit dem Shop verlinkt werden. Fans und Follower können auf diese Weise direkt in den Shop zum Produkt geleitet werden.

Erfolgskontrolle

Abrufzahlen, Abspielquoten, Abbruchraten, Traffic-Verbrauch und weitere Infos lassen sich in den Statistiken abrufen. 

 

Neu: Keyword-Einbindung 

Natürlich sind wir auch offen für Wünsche aus der Shopware Community, deshalb haben wir es jetzt möglich gemacht, dass bei Shopware-Shops nun auch Keywords für die Videointegration hinterlegt werden können. Besteht beispielweise ein Imagefilm von Produkten der Marke "Weber", kann dieses nicht nur mit einem Klick allen Weberprodukten zugeordnet werden, sondern es kann neuerdings auch das Keyword "Weber" beim Video hinterlegt werden. Sobald neue Weber Produkte im Shop eingestellt werden, wir das Video automatisch diesen Produkten zugeordnet und eingebunden.

Für wen eignen sich die Lösungen?

Wir bieten Videolösungen für alle Unternehmensgrößen. Die Videos eigenen sich für Shops, die bereits mit Videos arbeiten oder zukünftig arbeiten möchten. Viele Kunden setzen Sovido parallel zu YouTube ein. Auf diese Weise kann die Reichweite von YouTube genutzt und gleichzeitig von den Vorteilen von eigenem Video Hosting und -SEO profitiert werden. 

Woher kommen die Videos?

Unsere Kunden produzieren entweder selbst oder sie nutzen die Videos von ihren Herstellern. Neuerdings bieten wir auch eine automatische Lösung für die Videoproduktion an. Unsere Kunden liefern uns hierfür Produktfotos, Texte und Videomaterial (z.B. einen Imagefilm). Aus diesen Komponenten entwerfen wir eine Videoanimation, auf deren Grundlage dann automatisch 100, 1000 oder mehr Videos produziert werden können.

Wie dies in der Praxis aussieht, seht Ihr in folgendem Beispiel-Video: 

 

Natürlich sind real gefilmte Videos immer schöner als automatisch erstellte. Interessant an derartigen Videos ist allerdings der geringe Kostenaufwand für eine große Videoanzahl und der damit verbundene SEO Effekt. Alle die das Thema interessiert, können sich gerne bei uns melden.

Wie funktioniert die Einbindung? 

Durch die Installation des Shopware-Plugins wird auf Produktdetail-Seiten ein Platzhalter für Videos festgelegt, z.B. in der Produktbeschreibung. Außerdem werden die Artikel des Shops über die Shopware-API in den Sovido-Account importiert. Diese beiden Anpassungen sind die Grundlage für die Videointegration über das Sovido-Backend. Die Video-Suchmaschinenoptimierung realisiert Sovido automatisch. Neben der Erstellung einer Video Sitemap erweitert Sovido Shopware-Sitemap um Video-Informationen. 

Wie wirkt sich der Einsatz im Shop aus?

Der größte Mehrwert liegt in der einfachen Bedienung und in der Suchmaschinenoptimierung der Videos. 

Unser Kunde Ostermann bietet z.B. in seinem Shop trends.de ein Schranksystem namens "Livin Sydney" an. Für dieses Produkt gibt es viele Zusatzartikel, wie Türen, Griffe, Schulanden und co. Das zugehörige Video sollte auf allen relevanten Produktseiten eingebunden werden. Manuell wäre dies ein sehr großer Aufwand gewesen. Über den Sovido-Account konnte dieses Ziel mit drei Klicks erreicht werden: Video hochladen, Keyword "Livin Sydney" eingeben und den "grünen Button" drücken. Das Video wurde innerhalb von Sekunden auf ca. 430 Produktseiten angezeigt.

Weitere Einblicke in die Kundenzufriedenheit geben beispielsweise folgende Feedbacks: 

„Dank der Einbindung der Videos konnten wir die Verweildauer auf unseren Produkteiten im Mittel um 40 % erhöhen. Mitsamt der höheren Verweildauer konnten wir auch eine höhere Interaktion mit der Seite und ein Anstieg in den organischen Suchergebnissen feststellen“, so Jürgen Uhlenbrock, schulranzenwelt.de 

„Einfache Videointegration, sauberes Backend zum Verwalten der eigenen Videos und genialer Service, am Telefon und per Mail“, Marcel Durstewitz, cubit-shop.com 

Hauke, wir bedanken uns bei Dir für die spannenden Einblicke in die Leistungen Eurer Technologie.  

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