Mehr Klicks durch informativere Suchergebnisse

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Weshalb Rich Snippets so wichtig für Euren Onlineshop sind und worauf es hierbei ankommt, erkärt Euch heute unser Shopware Partner "Trusted Shops". Ergänzend erhaltet Ihr in einem kostenfreien Whitepaper von Trusted Shops und Ryte weiterführende Infos und findet in unserem Shopware SEO-Guide Erklärungen, wie Ihr die Tipps in die Praxis umsetzt.

Was ist ein Rich Snippet? 

Unter Rich Snippet ist eine erweiterte Form von Snippets und kann zusätzliche kurze, prägnante Auszüge aus den Webseiteninhalten beinhalten, in denen idealerweise die wichtigsten Informationen zu der jeweiligen Seite prägnant zusammengefasst sind. Im Gegensatz zu Snippets beinhalten Rich Snippets Informationsergänzungen wie Ort- oder Preisangaben, Verlinkungen, Bewertungssterne oder Bilder. Die Rich Snippets – so wie auch die herkömmlichen Text-Snippets – werden in den Suchergebnissen der Suchmaschinen (Search Engine Result Pages) angezeigt. 

Typen von Rich Snippets

Google unterstützt unterschiedliche Informationstypen, die als Rich Snippet angezeigt werden können. Zu den verbreiterten Typen, bei denen Rich Snippets eingesetzt werden, zählen: 

  • Rezepte bzw. Angaben zur Kalorienanzahl oder Zubereitungsdauer 
  • Veranstaltungen wie z. B. Messen oder Konzert 
  • Bewertungen und Erfahrungsberichte
  • Unternehmens- und Firmeninformationen z. B. Adresse 

Mithilfe von Rich Snippets können die wichtigsten Informationen zusammengefasst und dem Nutzer bereits in den Suchergebnissen präsentiert werden.

Strukturierte Daten als Grundlage für Darstellung der Rich Snippets

Wie können diese Informationen an die Suchmaschinen gegeben werden? Dafür kommen strukturierte Daten zum Einsatz. Das bedeutet, dass im Quellcode die Daten entsprechend deutlich gemacht werden, bspw. dass „4,7“ im Beispiel oben ein Bewertungsdurchschnitt ist und „63.888“ die Anzahl der Bewertungen, aus denen der Durchschnitt berechnet wurde. Eine Zahl könnte ansonsten verschieden interpretiert werden.

Für die strukturierten Daten gibt es eine Übersicht: schema.org bietet eine Liste von Mikrodaten im HTML5-Format, die für die Auszeichnung von Rich Snippets verwendet werden können. Außer Mikrodaten, kann man für die Auszeichnung auf Mikroformate, RDFa und JSON-LD zurückgreifen. Mikrodaten und Mikroformate basieren auf ähnliche Logik und werden mithilfe von HTML5 bzw. HTML umgesetzt. Auch RDFa-Auszeichnung funktionieren ähnlich, greifen allerdings auf XHTML-Tags zurück. 

Rich Snippet mithilfe von JSON-LD 

Neben Mikrodaten, Mikroformate und RDFa können strukturierte Daten mithilfe von JSON-LD ausgezeichnet werden. Die Markierung der Informationselemente läuft in diesem Fall über ein Skript und der Quellcode muss somit nicht verändert werden. JSON-LD wird momentan von Google klar präferiert und ist 2014 offizielle W3C-Empfehlung. 

Alle relevanten Informationen zu strukturierten Daten kannst Du ebenfalls direkt bei Google nachlesen. 

Bedeutung von Rich Snippet

Neben der einfachen Hervorhebung bestimmter Informationen erfüllen Rich Snippets weitere vielfältige Zwecken:

Snippets dienen als Entscheidungsgrundlage

Ein einzelnes organisches, also nicht-bezahltes Ergebnis wird auch als Snippet bezeichnet. Dieses besteht in der grundlegenden Form aus einem Titel, der URL oder des URL-Pfades und aus einer meist zweizeiligen Beschreibung.

Das Snippet ist das, was Suchende als erstes sehen und auf dessen Grundlage sie entscheiden, worauf sie klicken. Sie müssen es also schaffen, die dahinterliegende Seite im Snippet möglichst informativ und passend zur Suchanfrage erscheint. Deswegen sind einzigartige und aussagekräftige Titel und Beschreibungen Pflicht.

Zusätzlich kann mit Sonderzeichen besondere Aufmerksamkeit generiert werden. Das Snippet fällt unter den vielen anderen Ergebnissen mehr auf und wird normalerweise dadurch häufiger geklickt. Bei P&C und Otto wurden viele verschiedene Symbole eingesetzt. Generell sollte man den Einsatz dieser Zeichen aber nicht übertreiben. 

Beispiele von Rich Snippet

Rich Snippets erhöhen den Informationsgehalt

Für mehr Aufmerksamkeit kann darüber hinaus auch mit Rich Snippets gesorgt werden. Rich Snippets sind alle Zusatzinformationen, die zum Basis-Snippet hinzugefügt werden. Das können Bewertungen, Produktinformationen, Events oder Rezepte sein. Hier ein Beispiel für Bewertungen. Rich Snippet erhäöht den Informationsgehalt

Im Gegensatz zu den Sonderzeichen im P&C Beispiel sind die Bewertungen Informationen, die zusätzlich zu sehen sind. Abgesehen von der auffälligen Darstellung speziell der Bewertungssterne, wird der Platz des Snippets in den Suchergebnissen vergrößert.

Bedeutung von Rich Snippets für SEO

Auch wenn die Verwendung von Rich Snippets nie als ein Ranking-Faktor seitens Google bestätigt wurde, ist eine positive Auswirkung auf die Platzierung in den Suchmaschinen zu vermuten. Die Gestaltung von Snippets bzw. die Verwendung von Rich Snippets kann die Klickrate auf die Suchergebnisse erheblich steigern. Die Click-Trough-Rate trägt wiederum zum guten Ranking bei. Ein Suchergebnis mit einem Rich Snippet sticht aus den normalen Suchergebnissen heraus und kann eher einen Klick verursachen. 

Rich Snippets: Fazit

Auch bei sauberer Implementation werden nicht bei jeder Suchanfrage alle mögliche Rich Snippets angezeigt. Das ist je Suchanfrage verschieden. Falls Du die Implementierung strukturierter Daten auf Deiner Webseite überprüfen möchtest, kannst Du auf das Rich Snippet Tool von Google zurückgreifen. 

Obwohl die Implementierung von Rich Snippets auf den ersten Blick kompliziert und unübersichtlich erscheint, lohnt es sich aus vielen Hinsichten, sich mit der Auszeichnung von strukturierten Daten zu beschäftigen. 

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